Kickstarter’a bir ürünle çıkmak cesaret ister. Henüz rafta olmayan bir şey için insanlardan para istemek, en özgüvenli girişimcinin bile “ya kimse desteklemezse?” diye düşündüğü bir andır. Kampanya sayfasını açarsınız, ilk saatlerde sayaç kıpırdamaz, içinize bir soğukluk düşer.

Ve şunu gördük: bu korkuyu yenen şey, daha iyi bir ürün değil; ürünü doğru anlatan bir film. Kickstarter, 2009’dan bu yana 651.000’den fazla projeye ev sahipliği yapmış bir platform. Bu projelerin yalnızca %42’si hedefine ulaşabiliyor. Hardware kategorisinde oran daha da düşük. Ama Kickstarter’ın kendi verileri çarpıcı bir ayrımı ortaya koyuyor: video içeren projeler, yalnızca metin kullanan projelere kıyasla yaklaşık %50 daha yüksek başarı oranına sahip.

Filmin neyi, nasıl ve hangi sırayla anlattığı, destekçinin “back this project” butonuna basıp basmamasını doğrudan belirliyor.

Kickstarter’da bir destekçinin önünde yüzlerce proje var. Her biri dikkatini çekmeye çalışıyor. Teknik özellikleri sıralayan, fiyat avantajı vaat eden, “dünyayı değiştirecek” iddiasında bulunan yüzlerce sayfa. Peki destekçi hangisini seçiyor?

Araştırmalar tutarlı bir cevap veriyor: insanlar bir ürünün ne yaptığını anladıklarında değil, o ürünün kendi hayatlarında neyi değiştireceğini hissettiklerinde harekete geçiyor. Bu his, kampanya sayfasının metin bölümünde oluşmaz. Filmin ilk saniyelerinde oluşur.

Kampanya filmi, izleyicinin kafasındaki “bu benim sorunum mu?” sorusuna “evet” dedirtip, ardından “bu adam gerçekten çözmüş mü?” sorusuna da “evet” dedirten kısa bir anlatıdır. Bu iki “evet”i alan film, dönüşümü sağlar.

Kickstarter kampanya filmi, standart bir tanıtım filminden farklı bir disiplindir. Kurumsal tanıtım filmi “biz buyuz” der; kampanya filmi ise izleyiciye bir karar aldırtmak zorundadır. Filmin her karesi stratejik bir amaca hizmet etmelidir.

Doğru iş ortağını seçerken yalnızca prodüksiyon kalitesine değil, stratejik düşünme kapasitesine de bakın. Strateji ve kreatif ayrı odalarda yürüdüğünde film güzel görünür ama çalışmaz. İkisi aynı masada oturduğunda film hem güzel görünür hem dönüşüm sağlar.

Mai Fikir Sanat bir fikir sanat ajansıdır. Siz ürününüzle gelirsiniz, biz işi alır ve teslim ederiz. Uluslararası Kickstarter ve Indiegogo kampanyaları için İngilizce dilinde çalışıyoruz. Neredeyse çekeriz: stüdyo kiralarız, ekip ve ekipman kurarız, işin doğru yerde çekilmesini sağlarız. Kampanya filmini çektiğimiz proje, Kickstarter Hardware kategorisinde hedefinin 7 katını aşarak tamamlandı.

01FikirÜrünü anlarız. Hedef kitle, rakip ve kampanya dinamiklerini çıkarırız.

→

02MoodboardGörsel yön, renk paleti, referans filmler. Filmin havası burada belirlenir.

→

03SenaryoBeş katmanlı yapıya oturan, her karesi stratejik bir amaca hizmet eden metin.

→

04ProdüksiyonÇekim. Stüdyo, lokasyon, ekip, ekipman, ışık. İşin doğru yerde çekilmesini sağlarız.

→

05Post ProdüksiyonKurgu, renk, ses tasarımı, müzik, grafik. Film burada film olur.

→

06TeslimatAna film, teaser kesitler, dikey formatlar, thumbnail. Kampanyaya hazır paket.